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今日头条为例解析:为何阅读量很高转化率很低?
来源:佛山网站建设科正   2015/7/29 0:00:00

      明明一篇文章的阅读量能有几万甚至几十万,可是却只能给自己带来几个粉丝,有的甚至没有一个粉丝通过头条号来关注自己。这是为什么呢?

      前两天碰到一个网友,说自己在头条上写的文章一篇阅读量就有几万,可是为什么吸引不来粉丝加自己呢?我想这个问题一定有很多人都碰到过。明明一篇文章的阅读量能有几万甚至几十万,可是却只能给自己带来几个粉丝,有的甚至没有一个粉丝通过头条号来关注自己。这是为什么呢?
这搞明白这个问题以及解决办法之前,我先给大家说清楚两个概念。有的人初次使用头条号的时候,看见推荐量就搞不懂是什么意思了。有的一篇文章推荐量是10万,结果阅读量不到一万。这是什么原因造成的呢?
我想大部分人看头条号的文章都是下载的手机app,你有没有这样的经历,看着一篇文章,然后手指又往下滑动进行翻页去了,根本不会点进去阅读。
      这是为什么呢?因为那篇文章的标题没有让自己打开的欲望。所以大家都是只看到你的文章,但是很少有人去点击。可是头条号却给你推荐了啊?这就是为什么推荐量总是高于阅读量的原因。如果你的标题起的不够吸引人的话,那么推荐量和阅读量就会偏差很大的。所以,记住,在头条号发文章,标题一定要大胆新颖。
      跟大家举几个标题不错的例子。比如这几个标题《千万不要忽略手机上的NFC功能,你会后悔的》,《每天都在刷朋友圈,可是通讯录里面的好友你认识吗?》《这种比狗头金还值钱的石头》,《90后最实用的七个赚钱项目》。
      仅仅看这几个标题,你是不是就有一种想打开阅读的冲动?所以说,一个好的标题,在头条号上是能增加阅读量的,在微信公众平台,也是可以增加打开率以及阅读量的。
好了,前面的推荐量和阅读量的区别问题,咱们已经说完了。当你看到这里的时候,已经阅读了近700字的内容了,可以适当揉一下眼睛,喝口水或者整点咖啡了。现在开始说一下后面最重要的事情,为什么没有吸引到粉丝。
      如果让你说一下你的文章阅读量高没有吸引到粉丝的原因你能猜想出几个?内容?结尾文字引导?还有没有呢?【内容营销的七宗罪,你犯了哪条?】
好吧,来听听我给大家分析一下在头条号引流转化率低的几个原因吧:
第一、内容质量
一篇文章,标题是重要的,内容是更重要的。标题决定着用户的打开率,内容质量则决定着文章的阅读量、转发量、收藏量。一篇文章如果仅仅做个标题党,那是无法带来大量的阅读量的。在头条号也是如此,只有一些高质量的内容,才会让读书不由自由的去转发分享。当然,也有一些话题型的文章,或者能打动读者或者能引起读者共鸣的文章。
比如这篇文章《农村宝妈因做微商囤货而致无钱看病》,两天左右的时间,阅读量已经达到了15万了,当然这种类型的文章与那些搞笑、娱乐类还是相差甚远的。不过有一点可以肯定的是,看这篇文章的转发量和收藏量都很不错,这说明这篇文章引起了很多人的共鸣了。
第二、内容相关
我说的这种内容相关就是发布的文章内容一定要跟你的定位有关。你是科技类的,你就发表一些科技类的文章。你是做微商的,你就发布一些跟微商相关的文章。你像我是属于科技领域的自媒体人,结果以前的时候写的文章都太偏生活化了,吸引的粉丝自然不多。
而最近一段时间,我写的内容都是属于科技领域互联网范围的了,所以这段时间,我的头条号订阅者增加了不少。而且吸引过来的粉丝还特别精准。
我曾经看到过一个科技领域的自媒体人士,结果很多都整的是搞笑类的文章。试想,这样的文章能吸引的都是什么群体的粉丝呢?而这些粉丝对你的行业都不感兴趣,如何会关注你呢?
第三、内容悬念设置
在这里内容悬念设置就是说一些技巧或者方法类的文章,可以不用说的太明白。你可以间接引导用户去搜索某个词,然后可以借用这个词达到转化。
打个比方,我现在要跟大家分享一些做自媒体运营的技巧。我前面列举了三条有关自媒体运营的方法了,到第四条的时候,我在内容里面写到,关于这条很重要的技巧,大家可以在网上搜索一下《草根自媒体达人运营实战》这本书,我在书里面已经详细介绍了,这里面就不再阐述了。
当然,我这只是举例说明,当然你可以说,这一点大家可以搜索一下某某的公众号,他在这方面是比较有权威性的,他曾经写了一篇文章就是关于这个问题的。
第四、内容软性广告植入
你要明白,很多时候,我们在写文章的时候都可以有意或者无意的去植入一些软文广告。在植入软广告的时候,有一个小技巧我可以分享给大家。就是你可以先写一篇文章,通篇写完。写完以后然后再阅读一篇,这个时候就可以在适当的地方加上一句话,用来引导用户关注。
给大家举例一下,比如你是想往自己的微信公众平台导入粉丝的。假如你是做微商的吧,那你分享的文章肯定要跟微商相关吧?大多还应该是一些技巧和经验之类的。

第五、结尾文字引导
这一点也很重要的,很多人在结尾的时候,都是简单一句话,我的公众号是多少多少,然后欢迎大家关注。其实,这样的结尾引导显得比较苍白的。一般人阅读过以后,也都会忽略了。
好的引导文字一定要让别人知道你的这个微信或者微信公众号的价值所在。除了你文章本身的内容能吸引到对方以外,你还需要告诉别人你的微信每天原创一篇文章,每天都能让你进步一点点,每天都能让你学习最新的自媒体运营技术。
也就是说你需要在引导文字里面,把你的特色给写出来,这样别人才会对你的帐号感兴趣,顺手的也会去关注你了。
      最后,我建议大家尽量在文章中融入你的品牌词,比如你的个人名字,你的产品名字,你的公司名字,然后多设置一些悬念,吸引对方去搜索这些品牌词。这样你就可以借助你自己的平台来引导用户了。
这样的好处就是发广告不受限制,而在头条号,是不能带有明显的广告意图的。从大家的咨询情况来看,头条号更适合品牌化的推广和宣传。

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