为了鼓励企业和组织使用.com之外的其他顶级域名，加快互联网市场的发展，互联网名称与数字分配机构（简称“ICANN”）于2011年6月20日通过决议，将放开对gTLD域名的限制，允许企业和机构以自创的名称注册为gTLD域名。
　　2012年6月，ICANN公布了申请gTLD域名的企业和组织名单，以及这些企业及组织所申请的新顶级域名名称。公告显示，在所提供的1900个gTLD域名中，Google申请的数量就达到101个，除了.google、.gmail、.goog、.chrome和.youtube等Google特色域名之外，还包括了一些其他组织或企业都能使用的顶级域名，如.app、.blog、.cloud、.search等。
　　对于ICANN开放域名申请的做法，Google表示非常欢迎。Google首席信息官本?弗莱德(Ben Fried)上周四在致ICANN的信中说：“这种域名申请应持续下去，因为对开放域名空间，以及鼓励互联网产业创新来说，自由申请域名具有非凡的意义。”
本?弗莱德还透露，Google计划将某些gTLD域名向外界开放。他说：“在仔细分析后，我们决定对.app、.blog、.cloud和.search四个域名的申请作出修改，因为这些域名对整个互联网产业都具有极高的价值。我们相信，将这些域名开放给第三方企业或组织，将为每个域名创造更出色的用户体验并带来更高的期望。”
　　至于Google开放gTLD域名的目的，CNET编辑保罗?斯隆(Paul Sloan)表示，Google或许想在域名注册业务市场有所作为。他说：“虽然开放gTLD域名无法使Google直接获利，但这样将大大增加网站的数量，而这些新网站有可能看到Google的广告或直接使用Google应用，这将为Google打开一个更大的市场。”